Belgische modemerken zetten concrete stappen naar circulaire mode
Onderzoekers experimenteren met modebedrijven in drie living labs
.jpg)
Circulaire mode zou niet realistisch en te duur zijn, maar het tegendeel blijkt nu uit drie Living Labs met Vlaamse universiteiten, hogescholen en Flanders District of Creativity. Onderzoekers hebben er drie jaar lang geëxperimenteerd met Belgische merken zoals Xandres, Filou & Friends, JBC, Torfs en Dressr.
De conclusie: circulaire mode is mogelijk maar er zijn een aantal uitdagingen, zoals het nodige maatwerk per modemerk en de logistieke complexiteit. De bevindingen worden 2 december gepresenteerd op het event Studio Circulair.
Drie jaar lang hebben onderzoekers van Thomas More-hogeschool, Universiteit Antwerpen, KU Leuven en LUCA School of Arts verschillende experimenten opgezet met Belgische modemerken met als doel kleding en schoenen langer draagbaar en in omloop te houden.
- Het verhuurplatform Dressr analyseerde wat consumenten tegenhoudt om kleding te huren en voerde een nieuw prijzenmodel in.
- De klanten van Filou & Friends kunnen nu de herverkoopwaarde van hun aangekochte kleding terugvinden op een digitaal productpaspoort.
- Xandres experimenteerde met tweedehandsverkoop in de winkel.
- Kringwinkel Antwerpen en Trosort testten automatische en digitale sortering van tweedehandskleding.
- Studio AMA onderzocht samen met consumenten en modebedrijven hoe emotionele waarde kan bijdragen aan een langere levensduur van kleding.
- Torfs organiseerde in enkele van hun winkels workshops rond onderhoud, herstel en upcycling van schoenen.
- Ambiorix en Cycleur de Luxe testten leasingconcepten voor werkschoenen.
%20Laurens%20Thys.jpeg)
%20Fien%20Demarest%201.JPG)
Geen one size fits all: maatwerk is essentieel
De experimenten tonen dat circulaire mode opportuniteiten biedt, maar dat er geen universele oplossing bestaat.
Thomas More-onderzoeker Jolien Roedolf benadrukt: “Een hersteldienst aanbieden werkt misschien voor het ene modemerk. Voor het andere merk slaat tweedehands aanbieden dan weer beter aan. Daarom is het belangrijk om als modemerk zelf stappen te zetten en goed te onderzoeken wat voor jouw klanten, personeel en bedrijfsmodel werkt.”
“Begrijpen wat klanten écht nodig hebben maakt het verschil. Een succesvolle circulaire strategie vertrekt niet enkel vanuit duurzaamheid, maar ook vanuit de mens”, vertelt Marie Das (Universiteit Antwerpen). “Een tweedehandswinkel voor jonge ouders ziet er helemaal anders uit dan eentje voor studenten die duurzaamheid belangrijk vinden.”
Ysabel Nauwelaerts (KU Leuven) spreekt over een investering op lange termijn: "Modebedrijven zien vaak op tegen de initiële investering die de inzet op circulaire businessmodellen vereist terwijl de vele, ruime voordelen ervan pas op iets langere termijn echt zichtbaar en voelbaar zijn.”
"Een circulaire economie opbouwen heeft inzet van alle actoren nodig." zegt Ben Hagenaars (LUCA School of Arts). “Een circulaire waardeketen bestaat uit verschillende actoren, van grondstoffen tot producenten en klanten. Deze diverse perspectieven begrijpen en samenbrengen is cruciaal voor het opbouwen van een circulaire economie.”
.png)
Ambitieuze wetgeving als motor
De circulaire initiatieven zoals herstel, verhuur of herverkoop van kledij zijn er, maar hebben zuurstof nodig om op te schalen. Via beleid stimuleer je innovatieve inzameling en sortering, tweedehands, herstel en de verhuurmarkt.
Beleidsmakers spelen hier een belangrijke rol, aldus onderzoeker Jolien Roedolf: “Herstellen, huren of herverkopen moeten de goedkopere en logische keuze zijn voor de consument en modebedrijven. Dit kan bijvoorbeeld door fiscale prikkels zoals lagere loonkosten bij hersteldiensten of een lagere BTW op tweedehandsspullen en herstel. Of het kan ook door circulaire incentives en doelstellingen te integreren in de kersverse uitgebreide producentenverantwoordelijkheid (UPV) voor textiel.”
Wat kunnen consumenten doen?
Uit de Modemonitor 2024 blijkt dat alle generaties wel de intentie hebben om gedrag te verduurzamen in de toekomst, maar dat het consumentengedrag toch achterblijft.
Wat kunnen consumenten doen om het tij te keren? Enkele tips uit de drie Living Labs:
- Koop minder en focus op kwaliteit in plaats van kwantiteit. Dit geldt voor zowel nieuwe als tweedehandskleding.
- Was kleding op een goede manier om de kwaliteit lang te behouden.
- Herstel kledij: draag zorg voor kledij en laat ze indien nodig repareren in plaats van weg te gooien.
- Huur kledij: maak gebruik van verhuurplatforms.
- Ga voor tweedehands: koop en verkoop kledij via tweedehands kanalen. Of maak gebruik van de tweedehands platformen die merken meer en meer zelf aanbieden.
Op 2 december vindt de tweede editie plaats van Studio Circulair in De Studio in Antwerpen. Die namiddag wordt dieper ingegaan op rental, repair, reuse en resale-modellen met inzichten uit de living labs INFINITEX, ReUse in Style en ReCare about Shoes. Op het programma o.a. nieuwe circulaire businessmodellen, ontwerpstrategieën en inzichten over consumentengedrag.
Meer info
- Infinitex is een Living Lab van onderzoeksinstelling Thomas More Hogeschool, i.s.m. Xandres, Filou & Friends, e5, Supergoods, Dressr, Atelier Noterman, Kringwinkel Antwerpen, Herw!n, CWS, Quifactum, Cilab, Okret, Undo, Atelier Jeanne & Daniel, Zorgbedrijf Ouderenzorg Genk, Flanders District of Creativity
https://infinitex.be/ - Recare about Shoes is een Living Lab van onderzoeksinstellingen KU Leuven + LUCA School of Arts, i.s.m. Torfs, Ambiorix, Cycleur de Luxe, Mister Minit, Omvorm, Flanders District of Creativity
https://www.omvorm.studio/recare-about-shoes - Reuse in Style is een Living Lab van onderzoeksinstelling UAntwerpen, i.s.m. Decathlon, Cilab, HOIHOI, JBC, Kringwinkel Antwerpen, Made, Stad Antwerpen, Studio AMA, Flanders District of Creativity, Provincie Antwerpen, Trosort
https://www.uantwerpen.be/nl/projecten/reuse-lab/projecten/reuseinstyle/
De living labs werken in nauwe samenwerking met Flanders District of Creativity en zijn gefinancierd door VLAIO. Het living lab Reuse in Style kreeg ook financiering van de Europese Unie.
Vragen?
Deze contactpersonen staan ter beschikking om vragen te beantwoorden.
Ines De Peuter - Project manager Duurzaamheid, Innoveren met Design
+32 3 746 09 52 ines.depeuter@fdc.be
Julie De Smedt – wetenschapscommunicator Infinitex
+32 494 89 79 83 Julie.desmedt@wetenschapscommunicator.com
Ysabel Nauwelaerts - onderzoeker KU Leuven
+32 498 44 90 47 Ysabel.nauwelaerts@kuleuven.be
Marie Das – onderzoeker Universiteit Antwerpen
+32 471 20 72 42 Marie.das@uantwerpen.be
Ben Hagenaars – onderzoeker LUCA School of Arts
+32 485799606 ben.hagenaars@luca-arts.be
%20REuse%20Lab%20%C2%A9%20Fien%20Demarest.JPG)
.JPG)
Stefan Ceunen